Wat is online positionering?
Jouw merk is als een unieke ster in de drukke en eindeloze digitale hemel. Maar hoe zorg je ervoor dat juist die ster opvalt tussen al die anderen? Hier komt online positionering om de hoek kijken. Het draait om de specifieke plek die jouw merk inneemt in de digitale markt en hoe jouw doelgroep dat ziet en ervaart. Zie het als een mental map in het hoofd van je klanten: welke specifieke voordelen of waarden verbinden zij aan jouw merk?
Voorbeeld
Denk bijvoorbeeld eens aan Tesla. Waar denk je aan? Innovatie en duurzaamheid schieten waarschijnlijk meteen door je hoofd. Dat is hun positie in de markt. Maar stel je nu een kleinere, lokale speler voor, zoals een gezellige koffiezaak die draait om ambachtelijke koffie en een huiselijke sfeer. Zelfs met grote koffie ketens zoals Starbucks op de wereld, kan deze kleine koffiezaak zich toch onderscheiden en een speciale plek veroveren in de gedachten van koffieliefhebbers.
Het verschil maken, dat is waar online positionering écht om draait.
Wat is branding?
Online positionering is niet het enige wat je nodig hebt om succesvol te worden in deze drukke markten. Het is de eerste stap, je bepaalt welke plek je wilt innemen in de markt. Maar dan komt de vraag: hoe laat je het de wereld weten? Waar is plekje in de markt? Dit is waar je branding voor nodig hebt. Online positionering draait om de plek die je inneemt, en branding gaat over hoe je die plek communiceert naar je publiek.
Branding kun je zien als het proces van het creëren van een sterke merkidentiteit Denk hierbij aan: compleet met een visuele stijl van je bedrijf, een unieke tone of voice en de waarden waar je voor staat. Het zorgt ervoor dat mensen je merk herkennen, en ook voor een heldere communicatie.
Voorbeeld
Neem bijvoorbeeld Nike. Ze hebben zich gepositioneerd als een merk voor iedereen die grenzen wil verleggen. Maar wat maakt dat mensen zich echt verbonden voelen met Nike? Het is de kracht van hun branding: de herkenbare ‘swoosh’, de slogan “Just Do It,” en ook het verhaal over doorzettingsvermogen en sportiviteit dat telkens opnieuw naar voren komt.
Bij branding is het belangrijk dat je die consistentie behoudt. Het zorgt ervoor dat klanten keer op keer voor jou zullen kiezen omdat ze zich aangesproken voelen door de waarden van het merk.
Wat is de samenhang tussen de twee?
Positionering en branding zijn als de twee zijden van dezelfde munt. Je hebt ze allebei nodig om een sterk merk neer te zetten met een goed en pakkend verhaal. Als je geen heldere positionering hebt weet je niet wat je wilt uitstralen als bedrijf, en zonder een goede branding kan je bedrijf en de boodschap onopgemerkt. Je kan het zien als een dynamisch duo dat perfect samenwerkt en niet zonder elkaar kan.
Voorbeeld
Stel je voor, je lanceert een duurzame kledinglijn. Je positionering zou bijvoorbeeld, “Wij maken stijlvolle, duurzame kleding voor bewuste consumenten.”, kunnen zijn. Maar hoe zorg je ervoor dat mensen dat ook echt zien en zo ervaren? Dit is dan het moment waar je branding nodig hebt. Om een impact achter te laten op je milieubewuste klanten, kan je verhalen vertellen over je transparante productieprocessen. Om je verhaal echt over te brengen en de ervaring van de klanten te verbeteren, heb je ook een website nodig die de ervaring goed voor je vertaalt. Je zal bijvoorbeeld het volgende nodig hebben:
- Een minimalistisch logo.
- Een strakke milieuvriendelijke website.
- Een klantgerichte en empathise tone of voice op je social media berichten en andere plekken.
Elke keer dat je die branding toepast, laat je zien waar je voor staat. Daarmee versterk je je positionering bij de consumenten die mode én het milieu belangrijk vinden.
Tips voor een betere online positionering
In 2025 zijn er verschillende strategieën en tools die je kunt inzetten om je zichtbaarheid te vergroten. Nu je weet wat branding en positionering is, kunnen wij kijken naar wat je kan doen om je online vindbaarheid en merkidentiteit te verbeteren in 2025. Hieronder staan tips om je vooruit te helpen:
1. SEO blijft belangrijk
De basis voor een betere online positionering is zoekmachine optimalisatie (SEO). Het zorgt ervoor dat je online zichtbaar en vindbaar blijft. Doe zoekwoord onderzoek om erachter te komen wat je klanten zoeken en creëer content die daar op inspeelt. Met de juiste zoekwoorden, technische structuur en content kun je ervoor zorgen dat je website hoger scoort in zoekmachines.
SEO kan je op verschillende manieren aanpakken en verbeteren. Laten we onze eerder genoemde duurzame kledinglijn nemen. Voor dit bedrijf zou je bijvoorbeeld blogs schrijven over “milieuvriendelijke kleding trends” of “hoe kies je duurzame stoffen?”. Dit zorgt ervoor dat je vindbaarheid omhoog gaat, daarnaast biedt het klanten ook de mogelijkheid om jouw producten of diensten te ontdekken. Dus optimaliseer je website voor SEO!
2. Video
In 2025 blijft video een van de krachtigste middelen om je boodschap over te brengen. De waarde van nuttige video’s op je website is enorm gestegen de afgelopen jaren in de ogen van Google. Een goede video biedt de mogelijkheid om moeilijke ideeën eenvoudig uit te leggen en je merk iets persoonlijker te maken.
Video’s kan je inzetten op verschillende vlakken van het internet. Elke video kan een andere doelstelling hebben en daarom is het belangrijk om te weten waar en hoe je iets plaatst. Denk aan bijvoorbeeld:
- Korte informatieve clips op sociale media.
- Langere diepgaande verhalen op je website.
Ongeacht wat je zoekt, video-inhoud helpt om de betrokkenheid van je publiek te vergroten, het maakt je merk toegankelijker.
3. AI
Artificial intelligence (AI), is een van de nieuwste trends. Het biedt nieuwe mogelijkheden om je doelgroep beter te begrijpen en content op maat aan te bieden. Je kan zo gek nog niet bedenken, van chatbots die onmiddellijke antwoorden geven op vragen tot gepersonaliseerde aanbevelingen. AI kan de klantbeleving flink verbeteren als het goed wordt ingezet.
Door deze technologie te integreren, kan je ervoor zorgen dat klanten zich gewaardeerd en begrepen voelen. Dit moedigt hen dan aan om loyaal te blijven aan jouw merk.
4. Relevante en waardevolle content
Het creëren van waardevolle content die aansluit bij de behoefte van de klant, is super belangrijk voor je online positionering. Relevante content betekent dat je content aanlevert wat de klant nodig heeft en wilt zien, het moet een toegevoegde waarde zijn. Hoe beter je inspeelt op je publiek, hoe meer je ze kunt aantrekken en met hen kunt binden.
Tegenwoordig is het extra belangrijk om je te onderscheiden van de concurrentie. Creëer unieke content die opvalt en je doelgroep vasthoudt.
5. Livestreams en podcasts
Livestreams en podcasts zijn geweldige manieren om direct met je publiek in contact te komen. Deze twee settings bieden je de kans om dieper op onderwerpen te gaan. Je creëert hiermee een gevoel van betrokkenheid bij je gebruikers. Op deze manier kan je een betere en authentieke relatie opbouwen met je luisteraars en kijkers.
Daarnaast kan je door regelmatig podcasts en livestreams aan te bieden, vragen en feedback van je gebruikers verwerken. Door real-time de vragen en pijnpunten te bespreken,vergroot je de interactie. Dit kan leiden tot een grotere merkloyaliteit door je transparantie.
6. Local SEO
Voor veel fysieke bedrijven is directe omgeving veel interessanter dan een landelijke schaal. De lokale SEO speelt hierbij dan een grote rol. Je kan je lokale vindbaarheid vergroten door bijvoorbeeld locatiegebonden zoekwoorden te gebruiken en je Google Mijn Bedrijf-profiel te optimaliseren en verder aan te kleden.
Dit zorgt ervoor dat jouw bedrijf opvalt wanneer mensen in jouw regio naar relevante producten of diensten zoeken. Door je te richten op lokale klanten, kun je een sterke band opbouwen met je gemeenschap. En zo tegelijkertijd je klantenbasis uitbreiden
7. Betrouwbare content (E-E-A-T)
Google waardeert enorm wanneer een website betrouwbaar is en de juiste content aanlevert. Om goed te scoren in de ogen van zoekmachines zoals Google moet je voldoen aan bepaalde criteria. Eén ervan is de E-E-A-T: Expertise, Experience, Authoritativeness en Trustworthiness. Dit betekent dat je moet laten zien dat je kennis hebt van je vakgebied en dat je betrouwbaar bent. Door content te creëren die zowel betrouwbaar is als nuttig, bouw je vertrouwen op bij je publiek en het zal ook je ranking verbeteren in zoekmachines.
8. Social media
Social media wordt steeds relevanter voor bedrijven en in 2025 zal dat niet veranderen. Het biedt de kans om een band met je doelgroep op te bouwen en verkeer naar je website te leiden. Consistentie en interactie zijn hierbij essentieel. Door regelmatig te posten en te reageren op je volgers, vergroot je je bereik.
Naast dat je je eigen content, kan je ook content gemaakt door gebruikers delen. Dit moedigt de gebruikers aan en helpt om een community rondom je merk te creëren.
9. Zero-click content
Een opkomende trend waar je gebruik van kan maken is zero-click content. Dit houdt in dat je waardevolle informatie en antwoorden rechtstreeks in zoekmachines aanbiedt. Zo kunnen mensen je als expert kunnen zien zonder dat ze op je website hoeven te klikken. Dit is een slimme strategie om je autoriteit in te versterken.
Door antwoorden op veelgestelde vragen of handige tips te delen, kun je je positioneren als een betrouwbare bron van informatie. Dit helpt niet alleen zoals eerder gezegd bij het het opbouwen van autoriteit, online vindbaarheid en ook je positie.
Online positionering is het laten ontwerpen van een passende website. Je website is de digitale etalage van je bedrijf en moet niet alleen esthetisch aantrekkelijk zijn, maar ook functioneel en gebruiksvriendelijk. Een goed ontworpen website weerspiegelt je merkidentiteit en zorgt ervoor dat bezoekers een positieve ervaring hebben. Investeren in een professionele website kan een wereld van verschil maken in hoe je wordt waargenomen. Dit versterkt niet alleen je merk, maar verhoogt ook de kans dat bezoekers converteren naar klanten.
10. Passend ontwerp bij je merkidentiteit
Voor een sterke merkidentiteit, een goede online positionering en branding, is het heel belangrijk om een goed ontworpen en passende website te hebben. Je website is het digitale visitekaartje en etalage van je bedrijf. Het hierbij belangrijk dat het er niet alleen visueel mooi is, maar ook dat gebruiksvriendelijk is.
Een goed ontworpen website zal je merkidentiteit naar voren brengen en je representeren. Het investeren in een professionele website kan een wereld van verschil maken in hoe jouw bedrijf wordt gezien en ervaren. Dus zorg ervoor dat je een goed uitgedacht ontwerp hebt, met de juiste structuur en visuele elementen die waardig zijn om jouw bedrijf te representeren. Een goede gebruikerservaring kan immers leiden tot meer conversie en meer potentiële klanten.
Conclusie
Het essentieel om al deze elementen samen te brengen om een goede marktpositie in te nemen. Door SEO, relevante content, AI-technologie en een visuele identiteit te combineren, kun je jouw merk beter positioneren. Het resultaat zal niet alleen een sterke online aanwezigheid zijn, maar ook een groeiend aantal klanten dat vertrouwen heeft in jouw merk. In 2025 is online positionering een must die bedrijven helpt te groeien, dus waar wacht je nog op?
Een nieuwe website? Zet de volgende stap in je online positionering
We hopen dat je veel hebt geleerd over online positionering en branding in deze blog. Wil je een nieuwe website, maar is het te veel moeite of buiten je expertise? Geen probleem! Bij SAM Design staan we voor je klaar. Wij vertalen jouw merkidentiteit naar een professioneel ontwerp en zorgen ervoor dat je online vindbaarheid sterk vergroot. Samen zetten we de volgende stap naar een succesvolle online aanwezigheid. Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe we jou kunnen helpen om je doelen te bereiken!
